在国内家电市场中，品牌竞争日趋激烈，尤其是近年来外资品牌受内外环境的各种因素影响，市场空间日渐压缩。但近期市场动向表明，外资品牌仍然通过各种方式扩张势力，试图“硬挤”国内家电市场。

　　扩军：

　　富士通空调拉长战线

　　对于正在进入旺季的空调而言，“扩军”是各大品牌近期的重点。然而在国内空调市场，格力、美的、海尔、海信等主要品牌已经占据了很高的市场份额，尤其是格力和美的两家在华南占据了半壁江山以上的格局。相比之下，以松下、大金、三菱、富士通将军等为代表的日系阵营，和以三星、LG为代表的韩系品牌，在空调市场中的势力稍弱。

　　高端市场成为了外资品牌的突破口。近日，富士通将军空调发布了面向客厅的nocria X新品，两匹挂机、三匹挂机售价在12000元左右，主攻高端市场。与此同时，该品牌还宣布将扩大在华销售的战线。富士通将军中国区域董事长下村牧生表示，2014年富士通将会深入发力中国市场，除了其传统势力范围上海华东一线之外，其旗舰品牌店将陆续扩大到以广州为代表的华南地区多个城市。

　　上海交家电行业协会秘书长韩建华分析认为，目前空调市场外资和国产品牌互相角力，竞争非常激烈。富士通空调方面坦陈，尽管已经进入中国市场20年，但由于定位在高端市场，今年的销量目标会比较谨慎地控制在1万台左右。

　　借壳：

　　现代电视“借壳”康佳

　　除了直接扩军之外，“借壳”也成为外资品牌的一种新方式。以汽车业为主的韩国现代集团近日通过“借壳”康佳电视，发布了从32英寸到65英寸的六款电视新品，开始渗透到国内三、四线城市电视市场。

　　据记者向韩国方面了解到的情况，“现代”品牌的电视机即便在韩国本土均未形成气候，此番“借壳”康佳，意在借目前由于影视剧文化掀起的“韩流文化”之势进入到国内纵深市场。康佳集团总裁助理兼多媒体事业本部总经理林洪藩表示，此次联合将借助韩系的研发设计能力和品牌影响力，结合康佳制造力、服务网络，推动中国三四线市场智能电视的升级。

　　从市场调查公司中怡康、奥维等公布的市场数据看，目前以广州为代表的一线城市彩电竞争异常激烈。咨询师、夸父企业管理咨询机构首席顾问夸父咨询刘步尘表示，现代的“借壳”有意避开一线市场，转入正在全面普及的国内三、四级市场，不过在三、四级市场仍然面临TCL、海信、海尔、创维乃至康佳等品牌的竞争。